展示会のマーケティング担当者はどうすれば最新のトレンドを把握できるでしょうか?

Dec 30, 2023

参加者の好みや優先事項をよりよく理解することで、主催者は、参加者のニーズに応え、欲求を満たし、期待を上回る、よりパーソナライズされた魅力的な価値主導の体験を提供できます。

最先端のデータ駆動型ソリューションと技術革新をイベントに組み込むことで、古い運営モデルを完全に破壊するだけでなく、展示会ビジネス自体の性質も変革するつもりです。

近年、バーチャル イベントが爆発的に増加しているため、主催者はイベントの形式をより創造的にする必要があります。 従来の形式のカンファレンスや展示会を開催し、それを単にオンラインに適応させるだけではもはや十分ではありません。 コンテンツを継続的に維持したいという要望により、これまで経験したことのない規模でのインタラクションや双方向のエンゲージメントを促進する、イベント内での没入型エクスペリエンスが実現しました。 パンデミック後に対面イベントが戻ってきても、その欲求は変わっていません。 訪問者は現在、より魅力的な体験を求めています。 これは大きな収益創出の機会をもたらす可能性があり、2023 年だけでも世界の VR & AR 技術市場は 1,424 億ドルに達すると予想されています。 真に魅力的なエクスペリエンスは、スポンサーがターゲット視聴者とより有意義で記憶に残る対話を行うための優れた方法となり得ます。

ユーザー作成コンテンツは、費用対効果が高く、信頼性を重視したブランド プロモーションの方法であり、主催者のプロモーション メッセージに一定レベルの信頼性を追加します。 参加者にも当事者意識を与えます。 イベントにつながりを感じ、コンテンツに共鳴できれば、イベントの成功にもっと投資し、主張したいと思うでしょう。 これは自然に生み出されたブランドのチャンピオンを発掘する優れた方法であり、より多くの主催者がこれらのマイクロ[1]インフルエンサーを理解し、より効果的に活用するようになっています。 将来的により多くの顧客や参加者を変換するのに役立つ社会的証明の力は言うまでもありません。

来場者は環境への影響をより意識するようになり、イベント主催者がイベントによる環境への影響を最小限に抑えるために取る行動についてより明確になることを期待しています。 これにより、マーケティング担当者はグリーンな資格をアピールし、顧客の信頼を獲得する機会が得られます。 しかし、危険の 1 つは、グリーンウォッシングの流行に飛び乗ったり、さらに悪いことに、コスト削減の取り組みを持続可能性のラベルの背後に隠したりすることです。 マーケティング資料における持続可能性の主張には真のメリットがあり、企業の行動がネットゼロ推進にどのように貢献するかを積極的に示すことが不可欠です。

多くの展示会主催者がパンデミック後に自社の価値提案を見直す中、さまざまな種類のコンテンツの役割が顕著に強調されています ユーザー生成コンテンツ ユーザー生成コンテンツは、信頼性のレベルを高める、費用対効果が高く信頼性を重視したブランド プロモーションの方法です主催者の宣伝メッセージに。 参加者にも当事者意識を与えます。 イベントにつながりを感じ、コンテンツに共鳴できれば、イベントの成功にもっと投資し、主張したいと思うでしょう。 これは自然に生み出されたブランドのチャンピオンを発掘する優れた方法であり、より多くの主催者がこれらのマイクロ[1]インフルエンサーを理解し、より効果的に活用するようになっています。 将来的により多くの顧客や参加者を変換するのに役立つ社会的証明の力は言うまでもありません。

大規模イベントの状況は、主に情報通信技術、特にデータの使用を通じた革新によって加速され、急速に変貌を遂げています。 このデジタルディスラプションの時代において、イベント主催者は、観客グループの行動のダイナミクスの変化を受け入れ、新しいテクノロジーを活用して競争の先を行く必要があります。

この加速する変化により、主催者はデータを活用して戦略をより良く伝え、提供するサービスを強化し、価値提案を改善し、そうすることで、この新たな素晴らしい世界で前例のない成功を収める、新たな大きな機会を生み出しています。 そうしないと、競争相手のソーマのせいで、塵の中に取り残されてしまう可能性があります。 テクノロジーにより、観客がイベントに参加する方法が根本的に再形成され、主催者は観客の行動をより深く理解できる大量のデータにアクセスできるようになりました。

ソーシャル メディア プラットフォーム、モバイル デバイス、デジタル エクスペリエンスはイベント エコシステムの不可欠な部分となっており、主催者はイベント前、イベント中、イベント後に視聴者とより有意義に関わることができます。 しかし、今後ははるかに大きな変化が予想されており、主催者はターゲットとなる視聴者とより効果的につながり、変化する見通しや新たな可能性にサービスを合わせるために適応し続ける必要性を受け入れなければなりません。

TEMBO Refresh は、イベント主催者がリソースを活用してこれらの新たな可能性を活用できるよう支援する幅広いコンサルティング サービスを提供しています。